休閒農場網站創意評估工具建構與模式發展發佈日期：2012/12/10
實施期間起迄
101年12月10日執行單位
劉瓊如副教授 /彰化師範大學地理系環境暨觀光遊憩碩士班執行成果
雖然休閒農場廣泛運用網路成為重要的行銷工具，但過往研究鮮少探討評估休閒農場網站之創意性。本計畫試圖建立休閒農場網站創意之評估工具，基於理論基礎及相關休閒農場經營管理與網站設計等5位專家進行深度訪談，經嚴謹的內容分析可歸納出休閒農場網站創意五個構念41個題項。運用德爾菲法探訪11位專家學家之意見，經兩階段調查後建構評估系統共有39個題項，5個構念依序為科技價值（10項題項）、園區資訊（12項題項）、互動溝通（9項題項）、線上交易（5項題項）及顧客關係（3項題項）等，在5個構面中，其中線上交易、園區資訊創意性表現較佳，而顧客關係及互動溝通兩個構面是農場網站創意性表現較差的部分。
